Áo Mexico đắt hàng nhất World Cup

Jorge Sanchez ăn mừng sau trận thắng Ecuador 2-0 trong màu áo sân nhà. Ảnh: Raquel Cunha/Reuters.

Adidas dự kiến bán hơn 3 triệu áo đấu tuyển Đức tại World Cup 2026, gấp 3 lần so với kỳ World Cup năm 2022. Đây sẽ là kỷ lục doanh số của đội tuyển quê nhà đối với hãng đồ thể thao Đức.

Theo chia sẻ của CEO Bjørn Gulden tuần qua, áo sân nhà màu trắng vẫn có sức hút lớn nhất. Trong khi đó, mẫu áo sân khách màu xanh đậm cũng bán tốt hơn đáng kể so với mẫu áo màu hồng được sử dụng tại Euro 2024.

Ông cũng cho biết tình trạng thiếu ký tự V để in tên các cầu thủ Deniz Undav, Kai Havertz và Aleksandar Pavlović trên áo đấu đã được khắc phục.

Mối quan hệ hợp tác kéo dài nhiều thập kỷ giữa Adidas và Liên đoàn Bóng đá Đức sẽ kết thúc từ năm 2027, khi Nike trở thành nhà cung cấp trang phục mới cho các đội tuyển Đức.

Tuy nhiên, xét trên toàn giải, áo đấu tuyển Mexico mới là sản phẩm bán chạy nhất của Adidas, vượt qua Argentina và Đức, theo DPA.

Áo đấu Mexico được đón nhận nhờ yếu tố văn hóa, lợi thế nước chủ nhà và nhiều nguyên nhân khác. Ảnh: Adidas.

World Cup 2026 chứng kiến sức hút đặc biệt của đội tuyển Mexico ở trên cả sân cỏ và thị trường hàng lưu niệm. Theo Adidas, sau khi Mexico vượt qua vòng bảng với thành tích bất bại, áo đấu chính thức của đội tuyển trở thành dòng sản phẩm bán chạy nhất.

Áo sân nhà màu xanh đã được tiêu thụ khoảng 55% lượng hàng, áo màu đen đạt tỷ lệ tương tự, còn áo màu trắng bán được khoảng 35% số lượng phát hành.

Doanh số được chia đều giữa 2 thị trường Mexico và Mỹ, mỗi nơi chiếm khoảng một nửa tổng số lượng bán ra.

Mexico mang đến World Cup 3 mẫu áo chính thức, gồm xanh lá, đen và trắng. Đội hình trẻ hóa với 13 trong số 26 cầu thủ lần đầu dự World Cup, thành tích thi đấu tích cực và lợi thế đồng chủ nhà được cho là góp phần thúc đẩy nhu cầu mua sắm.

Ông Jorge Dionne, Tổng giám đốc Adidas Mexico, cho biết áo đấu đội tuyển không chỉ là trang phục thi đấu mà còn đại diện cho bản sắc quốc gia.

“Áo đấu Mexico là một trong những mẫu đẹp nhất. Chúng tôi đưa nhiều họa tiết đặc trưng của đất nước vào thiết kế. Đặc biệt, mẫu màu xanh có khả năng trở thành chiếc áo bán chạy nhất trong lịch sử đội tuyển”, ông nói.

Theo Adidas, thành tích thi đấu chỉ là một phần nguyên nhân tạo nên sức hút của áo đấu Mexico.

World Cup là sự kiện thể thao lớn nhất thế giới, nơi thể thao, văn hóa, bán lẻ và bản sắc dân tộc giao thoa. Với hơn 6,5 triệu lượt khách dự kiến đến các thành phố đăng cai và hàng tỷ khán giả theo dõi trên toàn cầu, World Cup 2026 được xem là một trong những cơ hội kinh doanh hàng lưu niệm lớn nhất thập kỷ.

Sức hút của đội tuyển Mexico được thể hiện rõ nét trên thị trường hàng lưu niệm. Ảnh: Adidas.

Theo Statista, khoảng 92% dân số Mexico sẽ theo dõi World Cup 2026 dưới nhiều hình thức, đưa nước này trở thành một trong những thị trường chủ nhà có mức độ quan tâm cao nhất.

Alex Margolin, chuyên gia của WSC Sports, nhận định người hâm mộ Mexico không chỉ xem bóng đá mà còn liên tục tương tác với giải đấu qua truyền hình, mạng xã hội, các nền tảng số và hoạt động bán lẻ. Điều này tạo thêm nhiều cơ hội thúc đẩy doanh số hàng lưu niệm.

Adidas bắt đầu chiến dịch quảng bá World Cup từ tháng 10/2025 với việc ra mắt bóng thi đấu chính thức, sau đó triển khai chương trình “Somos México” (Chúng tôi là Mexico).

Theo Ana Belén Fernández, Phó chủ tịch Marketing Adidas khu vực Mỹ Latinh, chiến dịch hướng tới việc tăng cường kết nối với người hâm mộ, đồng thời khuyến khích thế hệ trẻ xem bóng đá như một phần của phong cách sống.

Thông qua chiến lược này, Adidas kỳ vọng xây dựng mối quan hệ lâu dài với người tiêu dùng, vượt ra ngoài khuôn khổ của một kỳ World Cup.