Theo Nanfang Metropolis Daily, Tòa án nhân dân Trung cấp Tô Châu (tỉnh Giang Tô, Trung Quốc) đã tuyên bố chuỗi trà sữa Molly Tea có trụ sở tại Thâm Quyến và một cửa hàng nhượng quyền ở quận Ngô Trung vi phạm quyền nhãn hiệu của Louis Vuitton Malletier.
Tòa án xác định Molly Tea xâm phạm 7 nhãn hiệu hình bông hoa 4 cánh được Louis Vuitton đăng ký trước đó.
Phán quyết ngày 29/6 buộc Molly Tea bồi thường 10 triệu NDT (khoảng 1,5 triệu USD) thiệt hại kinh tế và thanh toán thêm 300.000 NDT chi phí pháp lý cho Louis Vuitton. Đại diện Molly Tea cho biết doanh nghiệp sẽ kháng cáo lên tòa án cấp cao hơn.
Tranh chấp bắt nguồn từ việc Louis Vuitton cho rằng biểu tượng bông hoa 4 cánh của Molly Tea có nhiều điểm tương đồng với họa tiết monogram mang tính biểu tượng của hãng. Thương hiệu thời trang Pháp đã đệ đơn kiện lên Tòa án Tô Châu vào tháng 5/2025.
  |
| Thương hiệu thời trang cao cấp Louis Vuitton kiện nhãn hàng trà sữa Trung Quốc vì sự trùng khớp về nhãn hiệu hình ảnh. Ảnh: Molly Tea, Louis Vuitton. |
Theo China Daily, Molly Tea từng nộp nhiều đơn đăng ký các nhãn hiệu hình bông hoa tại Cục Quản lý Sở hữu trí tuệ Quốc gia Trung Quốc cho lĩnh vực dịch vụ nhà hàng và thực phẩm. Tuy nhiên, phần lớn đều bị từ chối. Chỉ nhãn hiệu kèm chữ “Molly Tea” bằng tiếng Trung được chấp thuận đăng ký.
Thành lập tại Thâm Quyến năm 2021, Molly Tea chuyên kinh doanh trà sữa tươi hương hoa. Chuỗi này đã mở hơn 2.000 cửa hàng tại Trung Quốc và hơn 50 cửa hàng ở nước ngoài tính đến ngày 11/6.
Vụ việc nhanh chóng trở thành chủ đề được bàn luận trên mạng xã hội Trung Quốc. Một bộ phận người dùng cho rằng họa tiết của Molly Tea quá giống thiết kế của Louis Vuitton. Trong khi đó, nhiều ý kiến khác nhận định rằng 2 logo không thực sự tương đồng và hoạt động trong 2 ngành hàng hoàn toàn khác nhau.
Một số người cũng đặt câu hỏi về tính nguyên bản của họa tiết Louis Vuitton, cho rằng thiết kế này có thể lấy cảm hứng từ các yếu tố văn hóa truyền thống Trung Quốc.
Bà Kang Lixia, đối tác tại Công ty Luật Sở hữu trí tuệ Standzer (Bắc Kinh), cho biết Molly Tea có quyền kháng cáo và bổ sung chứng cứ. Theo bà, các yếu tố văn hóa truyền thống thuộc phạm vi công cộng. Song, nguyên tắc “đăng ký trước được bảo hộ trước” là nền tảng của hệ thống pháp luật nhãn hiệu tại Trung Quốc.
Theo Luật Nhãn hiệu Trung Quốc, quyền đối với nhãn hiệu chủ yếu được trao cho chủ thể đăng ký thành công đầu tiên tại Cục Quản lý Sở hữu trí tuệ Quốc gia.
Trong khi đó, luật sư sở hữu trí tuệ Liu Bin của Công ty Luật Zhongwen (Bắc Kinh) cho rằng các yếu tố văn hóa truyền thống cần được bảo tồn và kế thừa. Tuy nhiên, khi sử dụng với mục đích thương mại, doanh nghiệp cần tránh tạo ra sự tương đồng với các nhãn hiệu đã được đăng ký trước đó.
Trên thực tế, Trung Quốc vẫn là một trong những thị trường lớn đối với Louis Vuitton. Hồi đầu năm nay, gã khổng lồ LVMH, công ty mẹ của Louis Vuitton, cho biết doanh số tại xứ tỷ dân “đang ổn định” nhưng chưa thể tăng trưởng.
Hãng vừa bán mảng kinh doanh miễn thuế, đồng thời vẫn đầu tư mở cửa hàng mới, như boutique Louis Vuitton hình con tàu tại Thượng Hải (Trung Quốc), mỗi ngày thu hút hàng nghìn lượt khách, theo Wall Street Journal.
Trong bối cảnh phần lớn người dân vẫn tiết kiệm tới 1/3 thu nhập (so với chỉ 5% ở Mỹ), các thương hiệu biết “định giá hợp lý” lại đang thắng thế. Ralph Lauren tăng trưởng hơn 30% tại Trung Quốc trong quý gần nhất; Coach tăng 21%; Burberry thu hút Gen Z nhờ chiến lược giá thực tế và thiết kế trẻ trung.
Các nhà mốt xa xỉ nâng tầm giá trị bằng văn chương
Các thương hiệu thời trang cao cấp đang tích cực kết hợp văn học vào chiến lược tiếp thị để nâng cao giá trị thương hiệu và thu hút khách hàng trẻ tuổi. Miu Miu đã triển khai chiến dịch "Summer Reads" bằng việc phát sách miễn phí về nữ quyền tại 8 quốc gia, thu hút đông đảo người tham gia. Trước đó, nhiều nhà thiết kế như Kim Jones của Fendi, Joseph Altuzarra và Pierpaolo Piccioli của Valentino đã lấy cảm hứng từ các tác phẩm văn học cho bộ sưu tập của mình. Hãng Loewe cũng làm mới các tác phẩm kinh điển với diện mạo thời trang và bán ra với giá cao.
