Người giàu mua vàng làm quà Valentine

Nhóm thu nhập cao vẫn sẵn sàng mua vàng, trang sức, hàng hiệu làm quà Valentine. Ảnh minh họa: Duy Hiệu.

Báo cáo chung của các tổ chức nghiên cứu chính sách của Mỹ Groundwork Collaborative và The Century Foundation dựa trên dữ liệu tháng 1 từ hãng theo dõi tiêu dùng NIQ cho thấy giá các mặt hàng quen thuộc dịp Valentine, từ hoa hồng đến socola, đều tăng so với cùng kỳ năm ngoái.

Lạm phát chung (dựa trên chỉ số giá tiêu dùng CPI) đã “hạ nhiệt” so với đỉnh 9,1% vào tháng 6/2022, song vẫn ở mức 2,7% vào tháng 12. Tuy nhiên, các mặt hàng liên quan đến hẹn hò lại leo thang mạnh hơn, chỉ số giá kẹo và chewing gum tăng khoảng 10%, hoa và cây cảnh trong nhà tăng hơn 7%, còn nhóm “ăn ngoài” tăng hơn 4% so với cùng kỳ. Một buổi hẹn tiêu chuẩn với hoa, kẹo, bữa tối ngoài hàng vì thế âm thầm đắt đỏ hơn, Business Insider đưa tin.

Valentine thời lạm phát

Theo Elizabeth Pancotti, giám đốc phụ trách chính sách và vận động của Groundwork Collaborative, Valentine năm nay thể hiện rõ “nền kinh tế hình chữ K”. Ở nhánh đi lên, nhóm thu nhập cao nhìn vào tài khoản đầu tư, thấy chứng khoán phục hồi, giá trị tài sản tăng nên cảm nhận khá tích cực về kinh tế. Họ sẵn sàng chi cho vàng, trang sức, hàng hiệu để chiều chuộng người mình yêu.

Trong khi đó, phần “thân dưới” của chữ K, nhóm thu nhập thấp và trung bình, phải xoay xở khác hẳn.

“Phần đông chúng ta đang lo giữ ngân sách, chọn bó hoa giá mềm thay vì cả chục bông hồng, hoặc đơn giản là thôi không đi ăn ngoài nữa”, Pancotti nhận định. Theo báo cáo, ngay cả bó hoa hồng “bình dân” cũng đã tăng khoảng 17% trong tháng 1 so với một năm trước, lên gần 13 USD/bó.

Giá hoa, socola và bữa tối ngoài hàng đều tăng, khiến một buổi hẹn Valentine tiêu chuẩn trở nên đắt đỏ hơn so với năm ngoái. Ảnh minh họa: Xiaohongshu.

Khác biệt trong chi tiêu càng thể hiện rõ nếu nhìn vào cách mọi người nói về chi phí hẹn hò. Khảo sát BMO Real Financial Progress Index, thu thập dữ liệu từ cuối tháng 12 đến gần hết tháng 1, ghi nhận xu hướng trái ngược, tỷ lệ người cho rằng “một buổi hẹn trung bình tốn ít nhất 300 USD” tăng lên, đồng thời nhóm trả lời “hẹn hò không tốn gì cả” cũng tăng.

Paul Dilda, phụ trách chiến lược khách hàng tại ngân hàng BMO, gọi đây là “nền kinh tế hẹn hò hình chữ K”. Ở một đầu, nhiều người cắt mạnh ngân sách hẹn hò, bỏ luôn buổi hẹn hò đêm, hoặc thay nhà hàng bằng bữa cơm nhà, vé phim bằng bắp rang trên ghế sofa. Ở đầu kia, nhóm khác vẫn chấp nhận chi trả cho những buổi hẹn sang chảnh, coi đó là khoản chi xứng đáng.

Google Trends phần nào phản ánh thực tế này. Lượng tìm kiếm cụm từ “valentine’s day activities at home” (hoạt động Valentine tại nhà) đã lên mức cao nhất từ trước đến nay vào tháng 2 năm ngoái, khi chi phí sinh hoạt tăng cao. Năm nay, từ khóa đó lại bắt đầu nhích lên, báo hiệu thêm một mùa Valentine gắn với phòng khách và hoạt động xem TV.

Socola, bữa tối ‘vừa túi tiền’

Ngay cả món quà “kinh điển” như socola cũng không còn là lựa chọn dễ thở cho người thu nhập thấp. Phần lớn socola bán dịp Valentine được sản xuất trong giai đoạn giá cacao tăng mạnh, đẩy chi phí đầu vào lên cao. David Branch, phụ trách mảng nông nghiệp, thực phẩm tại Wells Fargo, dự đoán giá có thể ổn định trở lại vào giữa năm, phù hợp hơn với mùa Halloween, chứ chưa kịp “hạ nhiệt” cho Valentine.

Trong bối cảnh đó, các chuỗi nhà hàng, bán lẻ bắt đầu đưa ra những gói khuyến mãi nhấn vào “giá trị trên từng đồng chi”. Chuỗi nhà hàng TGI Fridays tung combo Valentine 3 món với giá khoảng 50 USD cho hai người. Đại diện thương hiệu cho biết Valentine luôn là một trong những dịp khách đến đông nhất, nên họ muốn tạo ra lựa chọn “đủ cảm giác đặc biệt” nhưng vẫn hợp lý về giá.

Nhiều người thu nhập vừa và thấp chuyển sang hẹn hò tiết kiệm tại nhà. Ảnh minh họa: Xiaohongshu.

Ikea cũng tham gia “cuộc đua yêu giá tốt”. Một số cửa hàng Ikea tổ chức bữa tối Valentine dành cho hai người ngay trong không gian nội thất, đồng thời áp dụng chương trình “trẻ em ăn miễn phí” từ 14-16/2.

Đại diện Ikea tại Mỹ chia sẻ lượng khách quan tâm đến các gói Valentine tăng lên, cho thấy bất kể mức thu nhập, người tiêu dùng ưu tiên hơn cho yếu tố “đáng tiền”.

Liên đoàn Bán lẻ Quốc gia Mỹ (National Retail Federation) dự báo người Mỹ sẽ chi khoảng 29,1 tỷ USD cho dịp này, mức cao nhất từ trước đến nay. Một phần tăng trưởng đến từ việc người mua mở rộng danh sách quà tặng, không chỉ cho người yêu mà còn cho bạn bè, đồng nghiệp, thậm chí thú cưng.

Tuy vậy, phần chi tiêu “bùng nổ” chủ yếu xuất phát từ nhóm thu nhập trung bình khá trở lên. Họ vẫn có khoản tài chính để mua quà cho nhiều người xung quanh, trong khi một bộ phận khác phải tiết kiệm hoặc cắt hẳn quà Valentine, dồn tiền cho nhu cầu thiết yếu.

Điển hình như Charlize Alcaraz (24 tuổi, Toronto, Canada), nhân sự làm trong ngành quan hệ công chúng này từng cùng bạn trai kỷ niệm Valentine bằng những chuyến du lịch xa, tặng nhau quà với ngân sách khoảng 200 CAD (khoảng 146 USD)/người.

Năm nay, cả hai gộp chung bữa tối kỷ niệm cuối tháng 1 với Valentine, kế hoạch chỉ là mở một chai vang, bật phim và ở nhà.