Rolex tăng giá bán, đáp trả đòn thuế Mỹ

Mức thuế 10% với hàng nhập khẩu khiến chi phí mỗi chiếc đồng hồ nhập vào Mỹ tăng đáng kể. Ảnh minh họa: Hodinkee.

Rolex, thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ dẫn đầu về doanh số, sẽ điều chỉnh giá bán tại thị trường Mỹ từ ngày 1/5, nhằm phản ứng trước mức thuế mới áp dụng với hàng hóa Thụy Sĩ. Theo Hodinkee, giá bán lẻ tại Mỹ sẽ tăng trung bình 3%.

Động thái này được đưa ra sau khi chính quyền Mỹ áp mức thuế 10% đối với phần lớn hàng hóa nhập khẩu từ Thụy Sĩ, bao gồm đồng hồ.

Trước đó, Nhà Trắng từng tuyên bố sẽ áp thuế 31%, nhưng sau phản ứng tiêu cực từ thị trường trái phiếu và chứng khoán, đã tạm hoãn áp dụng mức thuế cao hơn trong vòng 90 ngày. Hiện mức thuế 10% vẫn có hiệu lực, trong khi các quan chức thương mại Thụy Sĩ đang đàm phán để đạt thỏa thuận với Mỹ.

Đại diện của Rolex tại Geneva (Thụy Sĩ) từ chối bình luận về việc tăng giá tại Mỹ.

Việc tăng giá lần này đặc biệt đáng chú ý bởi Mỹ hiện là thị trường lớn nhất của Rolex. Thương hiệu này sản xuất hơn 1 triệu chiếc đồng hồ mỗi năm và giữ vị trí số 1 về doanh số tại Mỹ.

Các mẫu biểu tượng như Submariner, Daytona hay GMT-Master II, vốn luôn trong tình trạng cung không đủ cầu, được giới chuyên gia dự đoán sẽ càng trở nên đắt đỏ và khan hiếm. Ảnh minh họa: Rolex.

Trước đó, ngay từ ngày 1/1, Rolex đã điều chỉnh giá mạnh đối với các mẫu đồng hồ vàng, nhanh hơn nhiều so với các dòng vỏ thép, khi giá vàng lúc đó còn dao động quanh mức 2.600 USD. Đến tháng 2, ngay trước thềm sự kiện Watches & Wonders, giá Rolex tiếp tục nhích nhẹ 0,2%. Một số bộ sưu tập cụ thể còn tăng mạnh hơn, như Air-King tăng 1%, Daytona tăng 0,8%.

Giá đã cao nay còn cao hơn khiến không ít khách hàng, kể cả những người có khả năng chi trả, phải cân nhắc lại. Giữa bối cảnh kinh tế toàn cầu nhiều bất ổn, lạm phát và lãi suất cao, hành vi tiêu dùng xa xỉ cũng trở nên dè dặt hơn.

Ngoài việc điều chỉnh giá bán, các đại lý ủy quyền của Rolex tại Mỹ cũng nhận thông báo sẽ phải giảm 1% mức chiết khấu lợi nhuận, còn 33% trên mỗi chiếc đồng hồ bán ra, theo Watch Pro. Giới chuyên gia nhận định chiến lược này cho thấy hãng đang nỗ lực cân bằng giữa việc bảo vệ hình ảnh cao cấp và đảm bảo hiệu quả tài chính trong giai đoạn đầy biến động.

Không riêng Rolex, những thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ khác, vốn đang chịu áp lực từ cả chi phí nguyên vật liệu leo thang và đồng franc Thụy Sĩ mạnh lên so với USD, cũng sẽ sớm điều chỉnh giá tương tự.

Cùng thời điểm, Omega dự kiến sẽ tăng giá trung bình 5% tại Mỹ. Thương hiệu sở hữu các dòng Speedmaster và Seamaster hiện nằm trong nhóm 5 thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ lớn nhất về doanh số, theo báo cáo của tập đoàn tài chính Vontobel.

Mỹ hiện là thị trường tiêu thụ đồng hồ Thụy Sĩ lớn nhất thế giới, với kim ngạch nhập khẩu đạt 4,4 tỷ CHF trong năm 2024. Ảnh minh họa:

Trước đó, tập đoàn mẹ Swatch Group AG, đơn vị sở hữu Omega, Blancpain và Glashütte Original, đã xác nhận sẽ tăng giá bán lẻ từ 8% đến 10% cho một số thương hiệu, nhằm bù đắp chi phí do thuế nhập khẩu và sự mất giá của đồng USD.

"Chúng tôi điều chỉnh giá vì hai nguyên nhân chính: Thứ nhất, biến động tỷ giá nghiêm trọng giữa USD và CHF, trong đó, đồng USD đã mất giá gần 8% chỉ trong 4 tuần qua. Thứ hai, việc áp dụng mức thuế nhập khẩu 10%, cao hơn nhiều so với mức 3% trước đây", Swatch Group giải thích.

Các chuyên gia nhận định đợt tăng giá lần này nhiều khả năng sẽ chỉ là khởi đầu cho một chuỗi điều chỉnh kéo dài nếu tình hình thị trường tiền tệ và chính sách thương mại không có dấu hiệu ổn định trở lại.

Trong bối cảnh này, người tiêu dùng được khuyến nghị nên theo dõi sát sao diễn biến thị trường, đặc biệt nếu có kế hoạch đầu tư hoặc sưu tầm các mẫu đồng hồ cao cấp trong thời gian tới.