Tuyển Mỹ thua đậm, áo của HLV Pochettino lại cháy hàng

Đội tuyển Mỹ dừng bước, nhưng phong cách của HLV Mauricio Pochettino lại thu hút sự chú ý. Ảnh: Agustin Marcarian/Reuters.

Hành trình của đội tuyển Mỹ tại World Cup khép lại sớm khi HLV Mauricio Pochettino không thể đưa đội chủ nhà đồng đăng cai vào tứ kết. Dù vậy, bộ trang phục màu xanh của Hugo Boss mà chiến lược gia người Argentina mặc bên đường biên lại trở thành tâm điểm, mang đến cho thương hiệu thời trang Đức một cú hích truyền thông ngoài mong đợi.

Pochettino vốn nổi tiếng với thói quen xem trang phục là "bùa may mắn". Trong suốt giải đấu, ông xuất hiện ở mọi trận đấu với cùng một bộ đồ gồm áo sơ mi len nguyên sinh siêu nhẹ, giá 499 USD, kết hợp quần đồng màu. Hình ảnh này nhanh chóng thu hút sự chú ý của người hâm mộ.

"Ông ấy trông như Russell Crowe trong vai một HLV bóng đá", một người dùng Instagram bình luận về vị HLV 54 tuổi, người dẫn dắt đội tuyển Mỹ từ năm 2024.

Tuy nhiên, bộ trang phục may mắn không thể giúp Pochettino tránh khỏi thất bại 1-4 trước tuyển Bỉ tại Seattle hôm 7/7. Trận thua này khép lại chuỗi kết quả thuận lợi của ông, đồng thời chấm dứt giấc mơ tiến sâu của đội tuyển Mỹ tại World Cup.

Dẫu vậy, phong cách thời trang của Pochettino lại lan truyền mạnh trên mạng xã hội, khiến nhiều người tìm mua đúng mẫu trang phục ông sử dụng. Trong email gửi Reuters, thương hiệu cao cấp của Đức cho biết mẫu áo sơ mi này đã nhanh chóng bán hết trên kênh trực tuyến.

Mẫu áo nhanh chóng bán hết trực tuyến, mang đến cú hích truyền thông cho thương hiệu thời trang Đức. Ảnh: Albert Gea/Reuters.

"Chúng tôi xác nhận mẫu áo đã nhận được sự quan tâm rất lớn từ khách hàng. Hiện lượng hàng còn lại rất hạn chế. Việc được truyền thông nhắc đến cũng góp phần nâng cao độ nhận diện thương hiệu và tạo tác động tích cực đến hình ảnh nhãn hàng, đặc biệt tại thị trường Mỹ", đại diện hãng cho biết.

Một nhân viên tại cửa hàng ở khu SoHo, Manhattan (Mỹ), chia sẻ với Reuters rằng mẫu áo sơ mi xanh cài cúc mà HLV tuyển Mỹ thường mặc vẫn còn hàng tại cửa hàng. Tuy nhiên, doanh số của sản phẩm đã tăng lên rõ rệt kể từ khi World Cup khởi tranh.

Sự chú ý bất ngờ này được xem là tín hiệu tích cực với thương hiệu đến từ Đức. Giá cổ phiếu của hãng hiện chỉ bằng khoảng một nửa so với ba năm trước, ngay cả sau khi nhận được đề nghị thâu tóm trị giá 2 tỷ euro từ cổ đông lớn nhất là Frasers Group hồi tháng 6.

Dù vậy, cũng giống như hành trình ngắn ngủi của đội tuyển Mỹ tại World Cup, sức hút mà chiếc áo của Pochettino mang lại cho Hugo Boss có thể chỉ mang tính nhất thời.