|
|
Chủ tịch FIFA Gianni Infantino (bên phải) bảo vệ chính sách giá vé của FIFA, cho rằng mức giá này tương đồng với nhiều sự kiện thể thao lớn tại Mỹ. |
Trên hệ thống bán vé chính thức, hạng vé cao nhất còn mở bán ở trận chung kết World Cup, diễn ra ngày 19/7 tại sân MetLife Stadium (bang New Jersey, Mỹ), vừa được FIFA niêm yết mức giá 32.970 USD, theo ESPN.
Mức giá mới cao gấp 3 lần so với giá cao nhất trước đó của Category 1, vốn ở mức 10.990 USD. Trong tối 9/5, mức 10.990 USD chỉ áp dụng với vé dành cho người sử dụng xe lăn và khu vực hỗ trợ tiếp cận đặc biệt. Để so sánh, tấm vé đắt nhất của trận chung kết World Cup 2022 tại Qatar có giá khoảng 1.600 USD.
Không chỉ trận chung kết, các trận bán kết cũng ghi nhận mức giá cao. Vé trận bán kết ngày 14/7 tại sân AT&T Stadium ở Dallas (Texas, Mỹ) được niêm yết lần lượt 11.130 USD, 4.330 USD, 3.710 USD và 2.705 USD. Trong khi đó, trận bán kết còn lại ngày 15/7 tại Mercedes-Benz Stadium ở Atlanta (Georgia, Mỹ) có giá 10.635 USD, 3.545 USD và 2.725 USD.
Các trận có đội tuyển Mỹ cũng ghi nhận mức giá đắt đỏ. Trận ra quân của Mỹ gặp Paraguay ngày 12/6 tại SoFi Stadium (California, Mỹ) có vé ở các mức 2.735 USD, 1.940 USD và 1.120 USD. Trận Mỹ gặp Australia ngày 19/6 tại Lumen Field (Seattle, Mỹ) có vé được niêm yết 2.715 USD. Trong khi đó, trận cuối vòng bảng của tuyển Mỹ gặp Turkiye ngày 25/6 tại Inglewood (California) có giá 2.970 USD, 1.345 USD, 990 USD và 840 USD.
Việc FIFA áp dụng cơ chế giá linh hoạt khiến một số nghị sĩ Mỹ lên tiếng. Hai nghị sĩ đảng Dân chủ bang New Jersey, Nellie Pou và Frank Pallone Jr., đã gửi thư đến Chủ tịch FIFA Gianni Infantino, yêu cầu tổ chức này giải thích về cách định giá bị cho là thiếu minh bạch.
Trong thư, hai nghị sĩ bày tỏ lo ngại trước các báo cáo cho rằng FIFA đang sử dụng cơ chế giá “mập mờ”, thay đổi quy định và có thể gây hiểu nhầm cho người hâm mộ. Họ yêu cầu FIFA làm rõ cách đảm bảo World Cup vẫn là sự kiện có thể tiếp cận với đông đảo người xem.
 |
| Trên sàn bán lại vé chính thức của FIFA, một số vé World Cup 2026 được niêm yết trong ngày 8/5 với mức từ 8.970 USD đến hơn 11,49 triệu USD. |
Trước những chỉ trích, Infantino bảo vệ chính sách giá vé của FIFA. Phát biểu tại Milken Institute Global Conference ở Beverly Hills (California), ông cho rằng FIFA định giá trước thực tế thị trường Mỹ, hiện ngành giải trí phát triển mạnh và giá vé các sự kiện thể thao lớn thường ở mức cao.
Theo Chủ tịch FIFA, nếu vé được bán với giá quá thấp có thể bị bán trên “chợ đen” với mức giá cao hơn nhiều.
Tuy nhiên, phát biểu của Infantino rằng khán giả “không thể xem một trận đấu đại học ở Mỹ với giá dưới 300 USD” gây tranh luận. Trên thực tế, vé của nhiều sự kiện thể thao đại học và chuyên nghiệp tại Mỹ, bao gồm các trận NBA playoffs, vẫn thường có mức giá dưới 300 USD.
Trên sàn trao đổi và bán lại vé chính thức của FIFA, vé chung kết World Cup được rao từ 8.970 USD đến hơn 11,49 triệu USD. Mức giá cao nhất thuộc về ghế ở hàng 22, khu 307, gần phía trên cùng của khán đài. FIFA không kiểm soát giá rao bán trên sàn bán lại này nhưng thu 15% phí mua từ người mua và 15% phí bán lại từ người bán.
Tháng trước, một người dùng cũng từng rao vé chung kết với giá gần 2,3 triệu USD. Khi được hỏi về những mức giá trên, Infantino nói việc có người rao vé giá 2 triệu USD không đồng nghĩa vé thật sự có giá như vậy, cũng không đồng nghĩa sẽ có người mua.
Ngoài giá vé, chi phí di chuyển đến sân cũng được bàn luận sôi nổi. Tại New Jersey, giá vé khứ hồi dự kiến của NJ Transit đến MetLife Stadium từng được lên kế hoạch ở mức 150 USD, cao hơn nhiều so với mức khoảng 13 USD thông thường cho hành trình khứ hồi từ Penn Station (New York, Mỹ) đến sân. Sau phản ứng từ dư luận, mức giá này được giảm xuống còn 105 USD.
Văn phòng Thống đốc New Jersey Mikie Sherrill cho biết chính quyền bang đã yêu cầu cơ quan vận tải tìm nguồn tài trợ tư nhân và phi thuế để giảm chi phí cho người hâm mộ. FIFA trước đó cũng cảnh báo mức giá di chuyển quá cao tại New Jersey có thể ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm World Cup, trong khi một số thành phố chủ nhà khác như Los Angeles, Dallas và Houston vẫn giữ nguyên giá vé giao thông công cộng.
Các nhà mốt xa xỉ nâng tầm giá trị bằng văn chương
Các thương hiệu thời trang cao cấp đang tích cực kết hợp văn học vào chiến lược tiếp thị để nâng cao giá trị thương hiệu và thu hút khách hàng trẻ tuổi. Miu Miu đã triển khai chiến dịch "Summer Reads" bằng việc phát sách miễn phí về nữ quyền tại 8 quốc gia, thu hút đông đảo người tham gia. Trước đó, nhiều nhà thiết kế như Kim Jones của Fendi, Joseph Altuzarra và Pierpaolo Piccioli của Valentino đã lấy cảm hứng từ các tác phẩm văn học cho bộ sưu tập của mình. Hãng Loewe cũng làm mới các tác phẩm kinh điển với diện mạo thời trang và bán ra với giá cao.
