Nếu lướt TikTok hoặc YouTube thường xuyên, người dùng mạng xã hội sẽ bắt gặp một nhà sáng tạo nội dung, thường là phụ nữ, đang nói chuyện trước micro. Cô ấy tỏ vẻ chú ý và hỏi thăm về ngày hôm nay của khán giả. Đôi khi, người này đóng vai một bác sĩ thẩm mỹ và chuẩn bị phẫu thuật.
Đặc biệt, những nhà sáng tạo nội dung này sẽ thu hút khán giả bằng cách phát âm độc đáo của mình, ví dụ như nói thật chuẩn các phụ âm và kéo dài nguyên âm. Đôi khi, họ thì thầm, tặc lưỡi và gõ móng tay vào micro để tạo ra những âm thanh thỏa mãn thính giác của khán giả.
Các video này thuộc về một nhóm nội dung nổi tiếng trên Internet gọi là ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response - Tạm dịch: Phản ứng kích thích cảm giác tự động). Đây là những video có âm thanh mang lại cảm giác dễ chịu, thoải mái cho khán giả. Theo The New York Times, loại nội dung này đang phổ biến trên Internet và tạo ra một cuộc cách mạng trong ngành sáng tạo nội dung.
Công thức của video "triệu view"
Ngoài video ASMR truyền thống, những nhà sáng tạo nội dung trên TikTok và Instagram Reel đang sử dụng cách kể chuyện bằng âm thanh này để thu hút khán giả.
 |
| Các video mukbang với hình ảnh những món ăn bắt mắt và âm thanh nhai nuốt ngon miệng cũng được xem là một dạng ASMR. Ảnh: Kênh YouTube Eat with Boki. |
Trên TikTok, các đầu bếp thường quay và ghi âm cảnh mình nấu ăn để trở thành một trong những nhà sáng tạo nội dung có nhiều lượt xem. Họ thả một củ hành tây, gõ con dao lên tấm thớt, rưới dầu lên chảo. Những tiếng cạch cạch khi gõ thớt, xèo xèo khi dầu nóng, lục bục khi nước sôi trong quá trình nấu ăn được ghi âm lại và phóng to để giúp video thu về hàng triệu view từ người dùng.
C3 Laundry Services, một công ty vệ sinh ở Accra Ghana, bắt đầu thu hút sự chú ý của người dùng mạng xã hội khi đăng các video dọn vệ sinh. Những âm thanh và hình ảnh ai đó đang nạo vét hồ hơi, giặt thảm, xả nước đã giúp kênh TikTok của công ty thu về 7,3 triệu lượt thích trong thời gian ngắn.
 |
| Video ASMR về quy trình giặt thảm có thể thu về hàng triệu lượt xem trong thời gian ngắn. Ảnh: iStock. |
Dù phóng to âm thanh, các nhà sáng tạo nội dung ASMR luôn chú ý để giữ âm lượng ở mức vừa phải, đủ để thu hút sự chú ý của người xem mà không làm họ bất ngờ, khó chịu.
“Một điểm chung của những video này là sự biến đổi của mọi thứ”, Craig Richard, giáo sư sinh học tại Đại học Shenandoah và tác giả sách Brain Tingles (Tạm dịch: Sự rộn ràng của bộ não), nhấn mạnh. “Quá trình và âm thanh chúng ta thay đổi trạng thái của một vật dụng hay nguyên liệu nấu ăn nào đó có khả năng làm bộ não hài lòng ”.
Theo ông, khi các video kể chuyện sử dụng yếu tố ASMR, chúng có khả năng làm bộ não trở nên bình tĩnh và thậm chí là gây nghiện. Nhất là khi những video này còn kết hợp với hình ảnh thỏa mãn cả thị giác của người xem.
Cuộc cách mạng ASMR
Rasanna Gray, một nhà sáng tạo nội dung 40 tuổi, thường được chú ý nhờ những video cuộc sống đời thường của một bà mẹ hai con. Gần đây, cô bắt đầu ứng dụng ASMR cho các video của mình.
Gray đổ đầy các ngăn kéo, kệ sách và chai lọ trong nhà bằng thức ăn và đồ gia dụng. Sau đó, cô sẽ sắp xếp chúng lại theo một thứ tự ngăn nắp và gọn gàng nhất có thể.
 |
| Các video ASMR có nhịp điệu chậm rãi và những âm thanh giúp não thư giãn. Ảnh: NPR. |
Trong một video gần đây, Gray chia sẻ quá trình cô chất đầy tủ lạnh bằng đồ ăn, bánh kẹo và rau củ. Trong đó, mỗi món ăn được xếp vào một khay nhỏ với kích thước bằng nhau và được xếp gọn gàng trong từng ngăn tủ lạnh. Trước khi được cho vào tủ, mỗi món ăn đều phát ra một âm thanh đặc trưng. Ví dụ như tiếng túi kẹo trái cây bị xé toạc hoặc nắp nhựa đậy vừa khít chiếc hộp thủy tinh.
“Tôi nghĩ đơn giản là bản thân nên sử dụng âm thanh để lấp đầy sự im lặng trong các video. Tuy nhiên, khi các thương hiệu tìm đến tôi, họ thường phân loại tôi là một người sáng tạo nội dung theo dạng ASMR vì họ rất ấn tượng về âm thanh trên kênh của tôi”, Gray kể.
Nội dung ASMR cũng làm thay đổi cách sáng tạo nội dung của nhiều thương hiệu lớn. “Trước đây, quảng cáo của Super Bowl (một sự kiện thể thao - PV) thường gây ấn tượng với nhịp độ nhanh chóng, ồn ào và đôi khi là điên cuồng”, TS. Richard, người từng làm việc trong chiến dịch quảng cáo của Super Bowl phân tích.
“Tuy nhiên, trong quảng cáo năm 2019, chúng tôi còn được đánh giá cao hơn vì đi ngược hoàn toàn với phong cách trước đây. Bằng cách sử dụng yếu tố âm thanh của các video ASMR, quảng cáo Super Bowl lần đó đã gây ấn tượng nhờ tốc độ vừa phải nhưng lại làm người xem cảm thấy dễ chịu”, TS Richard chia sẻ với The New York Times.
 |
| Video nấu ăn với hình ảnh về những lát cắt hoàn hảo và âm thanh các nguyên liệu được nấu chín thường thu về hàng triệu lượt xem trong thời gian ngắn. Ảnh: Kênh YouTube Philip Lemoine. |
Một số nhà sản xuất nội dung khác lại chọn cách sử dụng yếu tố âm thanh một cách tinh tế hơn. Tiêu biểu, Louis Gantus, một nhà sáng tạo nội dung về thể thao và ẩm thực, cho biết anh đã kết hợp yếu tố âm thanh với quá trình nấu ăn của mình. “Điều này giúp khán giả của tôi tập trung đến 200% vào quá trình nấu ăn trong video”, Gantus nói.
“Nhiều người bình luận họ tưởng như bản thân đang nghe nhạc chứ không phải xem một video nấu ăn”, nhà sáng tạo nội dung 21 tuổi kể lại. Gần đây, anh còn lồng tiếng vào video để người xem có thể ghi lại công thức mà vẫn có thể tận hưởng một bản nhạc của dao, thớt, máy xay thịt và nước sôi.
Gen Z quan tâm đến thế giới nội tâm nhiều hơn trước
Nguyễn Đoàn Minh Thư, tác giả của cuốn sách Hành tinh của một kẻ nghĩ nhiều là một người trẻ, một Gen Z sinh năm 2000. Cô tốt nghiệp cử nhân chuyên ngành Tâm lý tại Đại học East Anglia và hiện làm thực tập sinh tư vấn tâm lý cho Bộ Y tế Anh (National Health Service). Minh Thư cho biết câu chuyện được viết từ chính trải nghiệm của cô và nhấn mạnh mỗi người chỉ có thể cảm thấy hạnh phúc và bình yên khi hiểu chính mình.
