|
|
Ninh Anh Bùi và Tùng Dương là các influencer thuộc cộng đồng LGBTQIA+ có lượt tương tác lớn hiện nay. Ảnh: FB/Ninh Dương Story. |
Sự xuất hiện của đôi influencer thuộc cộng đồng LGBTQIA+ Ninh Anh Bùi và Tùng Dương trong một sự kiện nhãn hàng ngày 17/3 thu hút sự chú ý, quan tâm của công chúng tại quận 1 (TP.HCM).
Số lượng lớn người hâm mộ của bộ đôi có mặt tại địa điểm tổ chức sự kiện, tạo ra cảnh tượng đám đông chen chúc, xếp hàng để chụp hình thần tượng.
Hình ảnh này cho thấy sự nhạy bén của các thương hiệu trong việc tận dụng sức hút ngày càng lớn của các influencer có khuynh hướng tính dục phi truyền thống. Người có sức ảnh hưởng trong nhóm này dự kiến trở thành gương mặt tiềm năng ở lĩnh vực truyền thông, quảng cáo, không chỉ ở Việt Nam mà nhiều quốc gia khác.
Theo công ty truyền thông Orange142 có trụ sở tại Mỹ, sự vươn lên của influencer LGBTQIA+ là xu thế tất yếu, phù hợp với sự vận hành của xã hội.
  |
 |
| Mỹ nhân chuyển giới Hunter Schafer là gương mặt xuất hiện trong nhiều chiến dịch truyền thông của các nhãn hàng. Ảnh: @hunterschafer. |
Gen Z là khách hàng mục tiêu
Theo một khảo sát về chính trị, văn hoá và tương lai của Mỹ được tổ chức phi lợi nhuận PRRI công bố vào ngày 19/3, 28% người trưởng thành thuộc Gen Z ở quốc gia này được xác định là đồng tính nam, đồng tính nữ, song tính, chuyển giới... Đây là tỷ lệ lớn hơn nhiều so với các thế hệ trước.
Cụ thể, đối với người thuộc thế hệ Z ở độ tuổi 18-25, 72% là người dị tính, 15% là người song tính, 5% là đồng tính nam hoặc đồng tính nữ và 8% tự nhận có giới tính khác.
Theo Vogue Business, Gen Z được xem là khách hàng mục tiêu của phần lớn thương hiệu hiện nay, bao gồm nhãn hàng thuộc các lĩnh vực như thời trang, công nghệ, du lịch hay F&B. Vì vậy, các nhãn hiệu tập trung thực hiện các chiến dịch truyền thông, tiếp thị nhằm chinh phục nhóm đối tượng này.
Với gần 1/3 người dùng thế hệ Z có khuynh hướng tính dục phi truyền thống tại Mỹ, các nhãn hàng cần đưa ra phương án tiếp cận phù hợp. Mời influencer thuộc cộng đồng LGBTQIA+ hợp tác truyền thông là phương pháp được một số thương hiệu nhanh chóng ứng dụng.
Ví dụ, mỹ nhân chuyển giới Hunter Schafer, người sở hữu 6,9 triệu lượt theo dõi trên mạng xã hội, là một trong những cái tên được nhiều thương hiệu thời trang, mỹ phẩm tin tưởng, “chọn mặt gửi vàng”.
Cô xuất hiện trong chiến dịch truyền thông của các nhãn hàng danh tiếng như Prada hay Shiseido, thu hút sự quan tâm của công chúng Gen Z.
|
 |
| Hình ảnh tham dự sự kiện của Ninh Anh Bùi và Tùng Dương thu hút lượt tương tác lớn. Ảnh: FB/Ninh Dương Story. |
Influencer LGBTQIA+ tạo ra giá trị truyền thông gì?
Theo doanh nghiệp truyền thông Orange142, LGBTQIA+ influencer marketing (tạm dịch: “tiếp thị nhờ sức hút của người có sức ảnh hưởng thuộc cộng đồng LGBTQIA+”) đem đến nhiều lợi ích cho doanh nghiệp.
Thứ nhất, thương hiệu thể hiện được sự cởi mở trong tư duy, quan điểm, dễ dàng chinh phục người tiêu dùng Gen Z. Đây là phương án quảng cáo phù hợp với nhóm người tiêu dùng trẻ đề cao sự đa dạng hoá, tôn trọng sự khác biệt giới tính.
Thứ hai, việc tận dụng sức hút của influencer có khuynh hướng tính dục phi truyền thống giúp nhãn hàng dành được tình cảm của cộng đồng LGBTQIA+ vốn chiếm 1/3 dân số Gen Z tại Mỹ.
Từ việc nảy sinh tình cảm, nhóm khách hàng tiềm năng này có thể đưa ra quyết định mua hàng. Giống với người hâm mộ thần tượng K-Pop, công chúng yêu thích một số gương mặt nổi bật trong cộng đồng LGBTQIA+ cũng mong muốn sử dụng sản phẩm giống với người truyền cảm hứng cho cuộc sống của họ.
Thứ ba, việc kết hợp với những người có sức ảnh hưởng thuộc nhóm này giúp tăng mức độ hiển thị, phủ sóng của thương hiệu. Không chỉ có tiếng nói đối với cộng đồng của họ, những cá nhân đại diện cho sự đa dạng này cũng được lòng đông đảo công chúng.
Trường hợp của cặp đôi Ninh Anh Bùi và Nguyễn Tùng Dương chính là minh chứng cho mức độ lan tỏa lớn. Với 2 bài đăng liên quan đến sự kiện nhãn hàng gần đây trên trang cá nhân, đôi influencer này thu về gần 100.000 lượt thích.
Sức ảnh hưởng của cả 2 giúp tên thương hiệu xuất hiện nhiều trong các cuộc thảo luận trên mạng xã hội trong 2 ngày gần đây.
Thí nghiệm sự bền chặt của các đôi
Trong cuốn Bạn đỡ ngu ngơ rồi đấy của tác giả David McRaney, nhà tâm lý học James Graham đã làm một thí nghiệm và đi tới kết luận rằng bởi vì con người luôn có nhu cầu được phát triển, mở rộng, trau dồi khả năng và vốn kiến thức, nên khi được kết hợp, học hỏi từ người yêu, biến chúng thành những kỹ năng, triết lý và bản ngã của bản thân, thì mối liên kết giữa bạn với người ấy sẽ được củng cố tốt hơn bất kỳ hành động lãng mạn nào.
