Trong tháng 11, phân khúc SUV hạng B chứng kiến diễn biến hấp dẫn khi Toyota Corolla Cross có màn “lật đổ” Kia Seltos bằng doanh số ấn tượng. Tuy nhiên, mẫu xe Hàn Quốc vẫn còn nhiều cơ hội để bứt tốc trong tháng 12 để cạnh tranh cho vị trí xe gầm cao đô thị bán tốt nhất năm 2021.
Giai đoạn hụt hơi của Kia Seltos
Sau 3 quý thường xuyên dẫn trước và tạo được khoảng cách an toàn với Toyota Corolla Cross, Kia Seltos trong tháng 10 và 11 vừa qua liên tiếp bị đối thủ Nhật Bản áp đảo về kết quả bán hàng.
Cụ thể, trong tháng 11, Kia Seltos có mức tăng trưởng nhẹ khoảng 8% so với tháng đầu tiên của quý IV, từ 1.812 xe lên 1.957 xe.
 |
Tuy nhiên, con số này vẫn thấp hơn nhiều khi đặt cạnh kỷ lục mới của Toyota Corolla Cross là 3.346 chiếc, tăng đến 39,3% và có lần đầu tiên trở thành mẫu xe bán tốt nhất tháng.
Thậm chí, doanh số cộng dồn của Corolla Cross nay đã nhỉnh hơn Seltos sau nhiều tháng liền bám đuổi, đưa tháng 12 trở thành thời điểm quyết định cho cuộc đua ở nhóm SUV 5 chỗ tầm 600-900 triệu đồng.
Đến cuối tháng 11, tổng lượng xe Corolla Cross bán ra đạt 13.945 chiếc, cao hơn đôi chút so với kết quả 13.777 chiếc của Seltos.
| Doanh số SUV đô thị tại Việt Nam | ||||||||
| Đơn vị: chiếc (Nguồn: VAMA, TC Motor) | ||||||||
| Nhãn | Toyota Corolla Cross | Kia Seltos | Hyundai Kona | Mazda CX-3 | Mazda CX-30 | Ford EcoSport | Honda HR-V | |
| Tháng 10 | 2402 | 1812 | 573 | 136 | 65 | 101 | 53 | |
| Tháng 11 | 3346 | 1957 | 882 | 312 | 210 | 186 | 156 | |
Ở phần còn lại của bảng xếp hạng, Hyundai Kona nhờ áp dụng chính sách khuyến mại sâu tiếp tục ghi nhận doanh số tăng trưởng tháng thứ 2 liên tiếp, đạt hơn 880 chiếc trong tháng 11. Dù vậy, với việc tích lũy được 4.371 xe thì kết quả kinh doanh của Kona đang thấp hơn cùng kỳ năm trước khoảng 33,7%.
Mẫu SUV của Hyundai đã không thể duy trì vị thế dẫn đầu phân khúc khi Corolla Cross và Seltos có được sự thăng tiến mạnh mẽ trong hơn một năm qua, còn Kona thế hệ mới đến nay vẫn chưa xuất hiện như sự chờ đợi của khách hàng trong nước.
 |
Trong nhóm “cựu binh”, Ford EcoSport và Honda HR-V cũng có dấu hiệu tích cực trong tháng 11. Doanh số của EcoSport và HR-V giữ được đà tăng từ đầu quý IV nhờ vào loạt ưu đãi trị giá vài chục triệu từ nhà sản xuất cũng như đại lý.
Tuy nhiên, chừng đó là không đủ tốt khi so với cùng kỳ năm trước bộ đôi SUV Mỹ và Nhật Bản này đều đang ở trạng thái tăng trưởng âm, doanh số cộng dồn đến tháng 11 lần lượt giảm 53,6% và 28%.
Hai cái tên còn lại của Mazda gồm CX-3 và CX-30 ít nhiều ghi nhận bước đầu khả quan sau hơn nửa năm có mặt tại Việt Nam. Trong tháng 11, cả CX-3 và CX-30 đều bán tốt hơn EcoSport cũng như HR-V dù có giá bán đắt hơn, lần lượt đạt 312 xe và 210 xe, còn doanh số cộng dồn tương ứng là 1.278 chiếc và 653 chiếc.
Chặng đua quyết định của năm 2021
Từ những kết quả kể trên, tháng 12 có thể xem là thời điểm quyết định kết cục cạnh tranh của cả năm 2021, khi mà Toyota Corolla Cross và Kia Seltos đang bám đuổi nhau sát sao.
Ngay từ cuối tháng 11, hầu hết dự đoán đều nghiêng về hướng mẫu SUV Hàn Quốc khi Chính phủ ban hành Nghị định số 103/2021/NĐ-CP quy định giảm 50% mức thu lệ phí trước bạ với ôtô sản xuất, lắp ráp trong nước.
 |
| Kia Seltos tăng giá bán liên tiếp 10-35 triệu đồng trong tháng 8 và 12. Ảnh: Kia. |
Đáng chú ý, vào tuần đầu tiên của tháng 12 vừa qua Kia đã tiến hành tăng giá bán lần thứ 2 trong năm đối với Seltos. Mức giá mới dành cho 4 phiên bản Kia Seltos hiện nay là 634-744 triệu đồng, cao hơn thời điểm tháng 8 khoảng 5-25 triệu đồng. Điều này phần nào gián tiếp giúp Corolla Cross (720-910 triệu đồng) thu hẹp khoảng cách về giá bán so với đối thủ.
Dù vậy, mẫu SUV của Toyota vốn được nhập khẩu từ Thái Lan, nên ưu thế vẫn thuộc về Seltos với mức ưu đãi lệ phí trước bạ 32-45 triệu đồng, một con số đáng kể khi đặt lên bàn cân so sánh giữa 2 mẫu SUV đô thị bán chạy nhất thị trường.
Cả Kia và Toyota hiện nay hầu như không có động thái khuyến mại nào đáng kể dành cho Seltos và Corolla Cross, bởi thực tế bộ đôi này thường xuyên ở vào tình trạng cầu vượt cung, người dùng phải “xếp hàng” và chờ đợi mới có thể nhận được xe.
 |
Ngược lại, những cái tên còn lại trong phân khúc đang ráo riết “chạy chỉ tiêu” cuối năm bằng hàng loạt ưu đãi, giảm giá. Kona cùng EcoSport ngoài mức giảm 50% phí trước bạ từ Chính phủ còn được đại lý Hyundai và Ford tặng thêm vài chục triệu đồng để thu hút khách hàng.
Trong khi đó, loạt xe nhập Thái của Honda và Mazda tiếp tục được hỗ trợ phí trước bạ, HR-V giảm đến 100% phí đăng ký, tương đương 78-87 triệu đồng, còn CX-3 và CX-30 nay có mức khuyến mại dao động 30-45 triệu đồng.
